Comentarios en: ¿Contenidos globales en español? Botellas llenas, botellas vacías http://gonzalomartin.tv/2008/11/contenidos-globales-en-espaol-botellas.html Tue, 31 Jan 2012 08:46:58 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 Por: Gonzalo Martín http://gonzalomartin.tv/2008/11/contenidos-globales-en-espaol-botellas.html#comment-1767 Gonzalo Martín Sun, 07 Mar 2010 08:17:07 +0000 http://gonzalomartin.tv/lanuevaindustriaaudiovisual/%c2%bfcontenidos-globales-en-espanol-botellas-llenas-botellas-vacias/#comment-1767 Bueno, en realidad, creo que seguimos igual: institucionalmente se les llena la boca de cosas como el Canal Cultura o la tele online (sic) del Instituto Cervantes. Pero todo son medidas creadas desde arriba donde no se tiene en cuenta la realidad social y donde se reparten dinero con criterios típicos en lo público: la cercanía personal. Además, se sigue entendiendo como que se nos compre "lo nuestro" por ser "nuestro", en vez de crear las pautas para un flujo de talento, ideas y capitales para crear productos orientados a más de un mercado. Eso solo puede ocurrir desde abajo y no hay, de momento, suficiente infraestructura. El tiempo traerá todo eso desde Brasil, Mexico y EEUU. No tengo mucha esperanza que sea desde aquí: la subvención generalizada crea un mercado suficientemente cómodo como para asumir riesgos reales allá. Bueno, en realidad, creo que seguimos igual: institucionalmente se les llena la boca de cosas como el Canal Cultura o la tele online (sic) del Instituto Cervantes. Pero todo son medidas creadas desde arriba donde no se tiene en cuenta la realidad social y donde se reparten dinero con criterios típicos en lo público: la cercanía personal. Además, se sigue entendiendo como que se nos compre “lo nuestro” por ser “nuestro”, en vez de crear las pautas para un flujo de talento, ideas y capitales para crear productos orientados a más de un mercado. Eso solo puede ocurrir desde abajo y no hay, de momento, suficiente infraestructura. El tiempo traerá todo eso desde Brasil, Mexico y EEUU. No tengo mucha esperanza que sea desde aquí: la subvención generalizada crea un mercado suficientemente cómodo como para asumir riesgos reales allá.

]]> Por: Isabel Iglesias http://gonzalomartin.tv/2008/11/contenidos-globales-en-espaol-botellas.html#comment-1766 Isabel Iglesias Sat, 06 Mar 2010 22:45:24 +0000 http://gonzalomartin.tv/lanuevaindustriaaudiovisual/%c2%bfcontenidos-globales-en-espanol-botellas-llenas-botellas-vacias/#comment-1766 Siguiendo mi costumbre de explorar los enlaces, desde el artículo de hoy llego a este artículo de finales de 2008. Teniendo en cuenta que ha pasado más de un año, y nuestra estructura económica es la que es, que miedo da pensar en actualizar tu comentario de entonces: "me inquieta que con el enorme esfuerzo en dinero público que se dedica al desarrollo de la sociedad de la información la carencia de una estrategia verdadera para crear un mercado global para el español sea tan evidente" Me ha entrado sensación de cortocircuito con el uso en el mismo párrafo de "desarrollo", "carencia de una estrategia verdadera" y "evidente". ¿Desarrollo sin estrategia? ¿Estrategia verdadera? Lo contrario que sería ¿Falsa estrategia o Estrategia falsa? Por otro lado, no sé que asusta más, si la carencia, el que no sea verdadera, o el que sea tan evidente. Los discursos y promesas se suelen actualizar con las elecciones, aunque no sé si las municipales darán para tanto. Y el dinero siempre en las manos de quien no sabe como usarlo! Siguiendo mi costumbre de explorar los enlaces, desde el artículo de hoy llego a este artículo de finales de 2008. Teniendo en cuenta que ha pasado más de un año, y nuestra estructura económica es la que es, que miedo da pensar en actualizar tu comentario de entonces:

“me inquieta que con el enorme esfuerzo en dinero público que se dedica al desarrollo de la sociedad de la información la carencia de una estrategia verdadera para crear un mercado global para el español sea tan evidente”

Me ha entrado sensación de cortocircuito con el uso en el mismo párrafo de “desarrollo”, “carencia de una estrategia verdadera” y “evidente”.

¿Desarrollo sin estrategia? ¿Estrategia verdadera? Lo contrario que sería ¿Falsa estrategia o Estrategia falsa?

Por otro lado, no sé que asusta más, si la carencia, el que no sea verdadera, o el que sea tan evidente.

Los discursos y promesas se suelen actualizar con las elecciones, aunque no sé si las municipales darán para tanto.

Y el dinero siempre en las manos de quien no sabe como usarlo!

]]> Por: Massimo Martinotti http://gonzalomartin.tv/2008/11/contenidos-globales-en-espaol-botellas.html#comment-869 Massimo Martinotti Mon, 17 Nov 2008 13:07:00 +0000 http://gonzalomartin.tv/lanuevaindustriaaudiovisual/%c2%bfcontenidos-globales-en-espanol-botellas-llenas-botellas-vacias/#comment-869 Creo firmemente en las posibilidades del web-video en español. Como hemos comentado muchas veces “estamos en el negocio de crear audiencias” y ese es claramente nuestro reto.<br/>Pero necesitamos también enrolar las marcas en esta tarea: para ello necesitamos vernos a nosotros mismos no simplemente como productores de contenidos de calidad o como medios online. Necesitamos ser capaces de ofrecer a nuestros clientes soluciones de negocios. Debemos ser capaces de crear conceptos interesantes, únicos y relevantes tanto para las audiencias como para las marcas. Necesitamos testerar los conceptos en varias formulaciones antes de pasar a la fase de ejecución. Y finalmente debemos desarrollar una eficaz construcción de audiencias utilizando un arsenal de técnicas y recursos. <br/>No podemos ofrecer a las marcas solo videos o solo una plataforma: debemos ser la respuesta a sus necesidades de comunicación. Sabemos que Hispanoamérica comparte el mismo idioma pero sin embargo la mayoría de las marcas (incluso la de los clientes mas multinacionales) no tiene budgets unificados. En este sentido necesitamos trabajar tanto a nivel regional como a nivel local para que los proyectos sean posibles y tengan la masa critica necesaria. Creo firmemente en las posibilidades del web-video en español. Como hemos comentado muchas veces “estamos en el negocio de crear audiencias” y ese es claramente nuestro reto.
Pero necesitamos también enrolar las marcas en esta tarea: para ello necesitamos vernos a nosotros mismos no simplemente como productores de contenidos de calidad o como medios online. Necesitamos ser capaces de ofrecer a nuestros clientes soluciones de negocios. Debemos ser capaces de crear conceptos interesantes, únicos y relevantes tanto para las audiencias como para las marcas. Necesitamos testerar los conceptos en varias formulaciones antes de pasar a la fase de ejecución. Y finalmente debemos desarrollar una eficaz construcción de audiencias utilizando un arsenal de técnicas y recursos.
No podemos ofrecer a las marcas solo videos o solo una plataforma: debemos ser la respuesta a sus necesidades de comunicación. Sabemos que Hispanoamérica comparte el mismo idioma pero sin embargo la mayoría de las marcas (incluso la de los clientes mas multinacionales) no tiene budgets unificados. En este sentido necesitamos trabajar tanto a nivel regional como a nivel local para que los proyectos sean posibles y tengan la masa critica necesaria.

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