Una mirada rara a la causa de Pablo Herreros
6 noviembre, 2011 – 17:18 | 18 Comentarios

Ver que un puñado de anunciantes ponen los pies en polvorosa porque un blogger la lía… eso no se había visto por estos lares. De la madre de El Cuco, El Cuco y sus crímenes …

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Video institucional en zapatillas: Bezos explicando la compra de Zappos en YouTube

Escrito por el 29 julio, 2009 – 15:332 Comentarios
Se quejan en Streaming Media de la decepcionante calidad del vídeo de Bezos en YouTube (se refiere a la calidad de imagen, no al contenido) y se lamentan de que oajalá hubiera elegido otra plataforma. Yo no estoy tan seguro y me da que la obsesión por el cliente que explica el fundador de Amazon en el vídeo ha estado contemplada en la decisión de hacer un video con, simplemente, nada. Probablemente, cuanto más simple y mundano, mejor.

Siempre he creído y sigo creyendo que el verdadero mercado del video online para los pequeños productores se encuentra en el mercado institucional y que los bajos costes crearán o ampliarán una demanda que, hasta ahora, se autolimitaba por el terrible coste de producir un video. Un video que se usaba una vez y se guardaba en un armario. Salta a la vista que eso ha cambiado mucho, tanto como el hecho de que en este vídeo no necesita a nadie para ser producido, un hándicap aparente.

Las conclusiones son dos: hay audiencias amplias perfectamente preparadas para que las empresas puedan comunicar en zapatillas y no pase nada. La clave: el contenido, como siempre. Si la atención se aguanta, el virtuosismo técnico termina siendo secundario hasta la vergüenza. Y Bezos es capaz de darle aire a ocho minutos de video sin apenas cambios de ritmo de ningún tipo. La segunda es que bajo coste más frecuencia son la salida para el que presta servicios a empresas: al final, es un petardo grabar, editar y subir si tienes que hacerlo todos los días y no es tu trabajo. Como no siempre la empresa dispone de un Bezos y su carisma, el valor añadido consiste en suprimir el aburrimiento característico de la información institucional.

Todo esto es, por ejemplo, lo que intenta en España gente como Agoranews o Canales Corporativos, es incluso parte del trabajo de los sitios de contenido establecidos que tienen esas marcas como tarjeta de visita y reciben pedidos agradados con su expertise. Me estoy dejando mucha gente, el que lo haga y no quiera dejar de perder su referencia, está autorizado a emplear la sección de comentarios para dejar su enlace, que no será considerado spam, sino un sano ejercicio de directorio.

La guinda: lo que cuenta Bezos sobre cómo llevar un negocio está francamente bien. De puro simple, complejísimo. Aprenderlo, sólo con la experiencia, me temo. ¿Novedoso? No, muchos libros cuentan más o menos lo mismo, pero verlo repetido en uno que le ha ido muy bien, como que sirve para no perder el norte.

2 Comentarios »

  • Goio dice:

    Oh, maravilloso, no conocia estas dos webs. Si controlaba otras de contenido informativo, pero no terminaba de cogerle el punto al enfoque de reducirlo todo a trasladar el telenoticiero a la red de manera pura y simple.

    Como yo me muevo por el noroeste, siempre pongo una web de ejemplo a la hora de preparar contenidos para web:
    http://quin.tv/
    Esto era (es un decir, lo es, aunque parado, y no se por cuanto) el videoblog de Anxo Quintana, ex-vicepresidente de la Xunta de Galicia y ex candidato del BNG. Siempre hay que dejar claro que a la hora de juzgarlo hay que dejar a un lado consideraciones politicas, por supuesto, ya que simplemente me refiero a lo bien definido que ha estado el concepto desde que la pusieron en marcha: grabaciones "sencillas", ediciones "sencillas", que el corte final supiera personalizar, que de eso se trataba. Yo he llegado a conocer las dos caras de actos que han salido reflejados en este vlog, porque veia lo que grababa otro equipo para el partido por un lado, y lo que grababa el camara de quin.tv por otro. El resultado final era aplastante: el contenido corporativo era infumable, coñazo, pastoso, una paja mental para los fieles, mientras que la vision del vlog dejaba claras las intenciones de manera anecdotica y sin llegar a cargar. Evidentemente, toda la sencillez del producto estaba mas que estudiada y preparada, no era casual que la camara fuera en mano, tampoco que el sonido no tuviera una gran calidad. Y en realidad estos dos ultimos puntos considero que han sido la puntilla para la industria del video, subir ciertos parametros de produccion hasta el punto de que cualquier cosa tenga que resultar cara por cojones. Yo es que estoy demasiado contaminado por las peliculas de Winterbottom, jamas lo podria ver desde ese prisma.

  • Arturo Castello dice:

    Gracias Gonzalo, todo un honor. Y muy grande el vídeo de Bezos, lo vamos a utilizar para convencer los clientes tímidos.