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2017-2-21 4:37

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H&M恐脱欧?

伦敦牛津街黄金铺也谋转手

  眼看英国即将启动脱欧程序,不少投行均谋划撤离伦敦,而瑞典时尚快销品牌H&M也不例外...

  据英国《Retail Week》报导,位于伦敦牛津街(Oxford Street)的H&M正谋求转手,牛津街被誉为英国最黄金的商业地段之一,而这间位于牛津街360-366号的双层店铺,原本要到2019年才到期。此次H&M要转手的原因难免令人好奇,一位地产中介解释称,H&M在附近已经开了足够多的店铺。

  ▼要转手的牛津街H&M店铺

  事实上,H&M一直以疯狂扩张占领市场,截至去年底,H&M母公司海恩莫里斯集团在全球的门店超过4000家,较前一年净增了422家,单单在牛津街H&M就有4间店铺,而且在临近的摄政街(Regent Street)也有一家面积不小的店铺。

  ▼摄政街上的H&M发售Balmain x H&M当天

  经历过去的快速增长后,这个来自瑞典的时尚品牌近年销售持续放缓,据海恩莫里斯的数据显示,去年12月该集团的销售增速仅为6%,明显低于市场预期,同比2015年的10月的10%及11月的9%进一步放缓。与所有的时尚快销品牌一样,在业绩下滑时均归咎于天气原因,就好像在刚刚12月给出的原因就是英国”不可预料的”暖冬影响销量。可是与此同时,海恩莫里斯最大的竞争对手,ZARA的母公司印地纺(InditexSA)集团的销售却强劲增长,于截至去年7月底的上半财年,印地纺集团销售额上涨逾1成至104.7亿欧元,当中ZARA获得13%的销售高增长。

  ▼印地纺集团销售没有受到“天气”影响

  虽然英国脱欧、英镑贬值或刺激游客购买力上升,但似乎这对主打平价服饰的H&M并不奏效,购买力大部份只涌向了奢侈品牌。德勤(Deloitte & Touche)时尚和奢侈品专员波普(Nick Pope)曾表示,奢侈品价格的变化受英镑贬值影响更大,消费者更愿意在英国购买奢侈品而非平价商品。

  ▼波普指英镑贬值带来的购买力主要消费在奢侈品上

  面对租金日益上升,销售日益下滑,加上脱欧或令劳动成本上涨,过去“停不下来”开店的H&M,或许也不得不妥协了。

  作者:蔡秀娟

  编辑:孙紫商

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