Creo que hubo un punto en común entre todos nosotros a la hora de manifestar nuestra precaución sobre las predicciones. Planteé la cuestión como la respuesta hacia ciertos paradigmas o escenarios sobre el futuro tanto desde una mirada funcional (cómo veremos la televisión o, mucho mejor dicho, el vídeo) así como una mirada social (es decir, si se produce la ansiada capacidad de que cualquiera pueda emitir).

El formato elegido y la amplitud de la cuestión seguramente impidió profundizar en un aspecto que llegaba desde las preguntas del auditorio y quienes seguían el acto a través de la red: algunas personas reprochaban que consideráramos la televisión como futuro y no como pasado. Pienso que estamos sometidos a las palabras: la televisión en nuestro imaginario es la suma de un dispositivo con una forma de consumo, la de la televisión lineal. La visión tradicional de la parrilla y la no involucración del espectador en el proceso son lo que todo el mundo llama pasado. Yo, por eso mismo, lo denominé en las conclusiones como mutante, una expresión que siempre han empleado los señores de ADNStream y que es perfecta para describir lo que pasa.

Porque lo que pasa tiene muchos ángulos. Si se mira desde el lado del negocio tradicional, lo que sucede es que todos los jugadores actuales se están adaptando al consumo personalizado: donde quiera y como se quiera. Sucede que lo que la gente comparte o ve en esos procesos de personalización son, mayoritariamente, los contenidos producidos por esas empresas que llamamos la televisión y a las que acusamos de tantas cosas. Simultáneamente, hay un mundo de jugadores nuevos y de opciones para que quien quiere remitir a la sociedad su mensaje en vídeo lo haga, muchas veces con consecuencias para todos. A veces se ve el vídeo online como la descomposición de los grandes medios a la usanza de los periódicos, pero con sus dificultades económicas son marcas de enorme resistencia y con muchos recursos para el mundo que viene. ¿Quiénes y cómo quedarán? ¿A cuánto tiempo?. Quien sabe.

Pero lo cierto es que en un horizonte corto (tres, cuatro, cinco años, seguramente más), lo que llamamos televisión es un espacio que es industria del entretenimiento y estructuras de poder estatal con una fortísima inercia para ocupar un espacio de referencia en la sociedad. La presentación que hice creo que es, como me parece que me encargaron, bastante autoexplicativa. Las observaciones y discusiones son, como siempre, bienvenidas: como insistía constantemente José Cabrera, el mundo es demasiado complejo para que una persona tenga todas las respuestas, eso sólo puede salir de la adición de soluciones que aporta el trabajo en red.

Pero, como en el clásico, siempre al oeste. Mi tradicional estilo de largos posts de reflexiones más o menos sesudas, también por la influencia de diversos cambios en mi vida, es imposible de mantener. Seguramente soy menos leído de lo que alguna gente piensa, también puede que por ello esté sobrevalorado por aquéllos que me suelen dar su cariño. También la red ha cambiado: los ritmos de lectura se han acortado, se buscan conversaciones rápidas y predominan plataformas que han alejado a la gente del intercambio reflexivo de comentarios y respuestas en los blogs. Los que siguen, siguen. O seguimos. ¿Les suena la expresión esa de “esto no se puede discutir en 140″?.

No, tantas cosas no se pueden hablar en 140, por eso ese intento de debatir en Twitter o esos “me gusta” de Facebook producen un empobrecimiento de la experiencia de uso de la red como plataforma de expresión individual, de reflexión y de crecimiento personal: nunca me olvido de mi apreciadísimo Juan Freire, que me enseñó que también se tiene el blog para saber lo que uno piensa. Tampoco esas llamaradas de tráfico que crea Menéame son útiles para los propósitos de este blog o, si lo prefieren, mis propósitos de presencia en red, en clara divergencia con los resultados de mi colega de risas y pitanzas Pablo Herreros.

Pero decía que el ritmo de posts largos con frecuencia en muchas épocas casi diaria, no me es sostenible: no tengo tanto que contar. Por contra, sigo leyendo muchísimas cosas cada día que me merece la pena compartirlas con algún comentario breve. Y me sigue encantando escribir. Me sigue aportando mucho más que no hacerlo el compilar enlaces con sus contextos, se fijan en mi memoria y me hacen reflexionar. La solución ha sido, en el fondo, simple. Necesita crearme un espacio más tumblerizado pero, ya me conocen, huyendo todo lo que pueda de software propietario o soluciones que se apropian de tu conversación. También alguna pequeña venganza: este blog ya no se puede menear, he añadido el mecanismo que ese site prevé para cascarrabias como yo. Mi otro compañero de trinchera, David de Ugarte, hace tiempo que encontró su solución mixta: además, con la nueva solución ya me lee más, mi plantilla revistil le agobiaba o le aburría.

Desde hoy pueden encontrar justo debajo de la portada una sección que se llama “Pulsiones”. Su nombre indica su gestación y pretensión: aquello que me llama la atención sobre la marcha, contado en más de 140 caracteres pero nunca en más de un párrafo y medio. Tiene escasa maquetación y complicaciones de producción, puedo escribir a toda velocidad. En www.gonzalomartin.tv aparecerán los dos últimos comentarios. En la dirección www.gonzalomartin.tv/pulsiones/ se tiene el timeline completo de estas reflexiones breves. Aún tengo que resolver el que el feed normal integre las dos líneas de contenido pero espero resolverlo pronto. En todo caso, habrá un feed conjunto y otro para cada espacio.

Poco a poco iré resolviendo más cosas: como la revitalización de Noticias Transmedia y de Video Institucional (por cierto, si alguien quiere colaborar en estos últimos, que me escriba). Espero que les interese. Una última cosa más e importante: este blog no muere en absoluto, aquí seguirá habiendo de vez en cuando entradas más largas y más trabajadas. Algunas tengo en el tintero.

ACTUALIZO: He sido injusto. El clic mental para ponerme en marcha me lo produjo Versvs con sus Tumbos. Era simple, pero no me di cuenta de que era la forma hasta que no le vi probar. Hoy ya me dice que he salido del armario. Queda bonito: Gonzalo errante.

Créditos: la imagen pertenece a la galería de fluOp con licencia CC.

Mañana martes, dieciocho de enero, en el salón de actos de la CAN de Madrid en la calle Juan Bravo número tres, mi amigo José Alcántara – también conocido como Versvs – presentará su libro “La Neutralidad de la Red”. Será a las siete y media de la tarde y estaré con él porque me ha pedido que haga de presentador. Allí estará también María Rodríguez (la batuta visible de la Colección de la Biblioteca de Las Indias, editora del texto) y todos juntos trataremos de explicar el interés del libro (es decir, por qué se lo tienen que leer, que yo creo que deben). Anticipo una charla animada y una discusión interesante, aunque sólo sea por las preguntas que le voy a hacer al autor. Él no las sabe, así que si acuden pueden examinar cómo pone cara de sorpresa.

No es mal momento para recordar que el libro puede descargarse gratuitamente en diversos formatos para libro electrónico y que se encuentra en condiciones de dominio público: se puede copiar, se puede revender, etc. etc. si se toman la simple molestia de citar a su autor. También pueden conseguirse copias en el clásico papel, en cuyo caso han de pagarse. De cualquier forma, gracias a la generosidad de Las Indias, los primeros en llegar tendrán su copia física hasta agotar existencias. Espero saludar muchas caras conocidas. Si es así, habrá tiempo para unas cervezas o, como en ese clásico de la cita a ciegas hispánica, lo que surja.

La cultura, que se va a morir…

@nikomunoz Cuantas causas caben en la cartera de causas de una persona para engancharse a ellas en transmedia?

@nikomunoz Pregunta a Massimo: como se crea en 5 dias una comunidad de 30.000 para poder despues venderle la idea a la marca?

@javier_lasa Pregunta para G martin en #GEN03 la mayor capacidad de creacion de contenido hace necesarios filtros de calidad como las apps en apple store

@danieltorresman #ficod #GEN03 entonces, ¿el verdadero poder en una historia transmedia lo tienen los fans?

@danieltorresman #ficod #GEN03 ¿han compensado los ingresos transmedia de Aguila Roja vs la publicidad que se habría emitido antes en el canal?

@juan_esteban Como se relacionan los fan, las redes sociales y el marketing viral? #ficod #GEN03

@creativamente #GEN03 entonces los ARG son lo que llamamos Crossmedia???

• Taller: “La Narrativa Transmedia: la nueva confluencia entre el entretenimiento y publicidad”. Con la presencia de Massimo Martinotti y Albert Gª Pujadas (One Mojito). Nos va a importar cómo la concepción transmediática de los productos sirve a la estrategia de los anunciantes. En la Sala T3 a las 13:15 horas.

• Conferencia de Massimo Martinotti: en “Enfoques Convergentes, aprendiendo a explotar contenidos digitales”. Veremos cómo se construye un proyecto transmediático. En la Sala 2.2. a las 15:00 horas.

• Mesa Redonda en Luces, Cámara, Innovación: donde tendremos la presencia de interesantísimas empresas realizando acciones novedosas poco vistas en España. A las 17:45 en la Sala 1.1.

Una mesa redonda para pensar las innovaciones

Sobre el contenido de la mesa redonda, me extenderé un poco más por la diversidad de ángulos:

La convergencia digital – y cultural – está derivando a formas de hacer las cosas que conducen a una evolución que, cree un servidor, serán conceptualmente distintas de una forma radical a lo que conocemos ahora, si bien más bien poco diferenciadas en aspectos de siempre: tener una audiencia y ser visto como punto de partida y la necesidad de un talento capaz de desarrollar ideas atractivas para tener esa audiencia son cosas que, sospecho, no cambian. Las empresas y personas seleccionadas pretenden ilustrar estos cambios y esos contrastes entre lo imperecedero y lo emergente.

• Para hablar del concepto de producto, es por lo que contaremos con Massimo Martinotti. Massimo es, probablemente, la persona que más ha razonado sobre la aplicación del concepto transmedia en términos comerciales en lengua española. Procedente e intensamente involucrado en la publicidad tanto, en su día, en España, como hoy desde Miami en Estados Unidos, Costa Rica, México y Argentina, considero que todos los asistentes aprenderán mucho de su claridad de ideas y la sencillez de los conceptos en su forma de exponer. Muchísimo mejor si no se pierden todas las intervenciones.

• Como experiencia de desarrollo de franquicia con tintes transmediáticos, Ignacio Gómez, subdirector de contenidos de entretenimiento de RTVE, podrá explicarnos el pensamiento tras el cual desarrollan la explotación de lo que, opino, ya es una marca y que se llama Águila Roja, la serie de televisión evolucionada al cine y juegos en una experiencia tan poco habitual en España que no recuerdo otra parecida, a pesar de que en las bodegas de algunas productoras existen diseños para hacer crecer sus historias por nuevos caminos.

• Si el concepto de producto cambia, también cambian las formas de financiarlo. En la gran industria del entretenimiento tradicional, aunque aún todavía enfocados a las necesidades estructurales de la industria de siempre, la existencia de bancos especializados, fondos y sofisticados mecanismos fiscales son moneda corriente. Hay un espacio emergente, sin embargo, alrededor del crowdfunding (microdonaciones de particulares) que aquí conocemos sobre todo por la experiencia de El Cosmonauta pero que esta vez trataremos con Slava Rubin, el fundador de Indiegogo uno de los servicios pioneros para reunir a los interesados en financiar y los que buscan financiación.

• Finalmente, como todos sabemos, tener el producto listo no sirve de nada si no es visto. La distribución digital es fuente de controversia, dudas y esperanzas. Dos formas de entenderla se reunirán con nosotros: los conceptos de agregación en portales que reúnen mucha producción y aspiran a crear comunidades a través de la experiencia y, en segundo lugar el empleo de redes de pares como forma de dar visibilidad a una labor de comisariado clásico. En el primer caso, Mubi y Filmin podrán mostrar lo que van aprendiendo y, en el segundo, contaremos con la curiosa y rompedora vía empleada por Vodo.

A mi juicio, el plantel es magnífico en zonas donde la innovación está surgiendo y la transformación de la experiencia audiovisual está forzando sus maneras de entrar en la era digital recién amanecida.

Los slides que empleé, variante de otras ponencias que creo que algunos de los que vienen por aquí ya conocen, pueden consultarse y bajarse gracias a slideshare aquí mismo. Adicionalmente, el diario La Nación de Costa Rica me hizo una entrevista para su edición impresa.

Además de Massimo y quien les escribe como editores, hemos invitado a una serie de personas que vienen razonando sobre la narración en general y las implicaciones de los cambios tecnológicos en ese proceso. Esas personas son:

• • Mercedes Ramírez, también conocida por el nick de su empresa, Indioszurdos

• • Ara Ferrero, más conocida como Cristaljar o Small Blue Thing, guionista.

• • Doris Obermair, la mente pensante de On i On.

• • Montecarlo, una de las piezas de Química Visual

Una pequeña nota biográfica de todos puede encontrarse en la sección dedicada a los autores. Sobre los objetivos, propuestas y formas de colaborar con el site, unas cuantas notas:

• El objetivo es integrar todas las noticias relevantes sobre la temática transmedia desde la mirada del español global y, de ser posible, el portugués global. Además de las noticias, las reflexiones sobre proyectos y conceptos aspiran a crear debate en el entorno ibérico y latinoamericano.

• Aceptamos colaboradores como autores invitados. Si tienes un artículo o propuesta interesante sobre el tema, no dudes en proponerlo. Hay un correo electrónico para remitirnos estos proyectos. También siguiéndonos o escribiéndonos a nuestra cuenta de Twitter, @Transmedianews.

• Deseamos recibir noticias y enlaces interesantes. Obviamente, nos reservamos un mínimo criterio editorial sobre si lo recibido encaja con el site, pero se puede emplear la misma dirección de correo.

• Por último, y aunque Massimo tiene presencia en América Latina y Estados Unidos, deseamos saber de personas que en el mundo español y portugués estén reflexionando o creando alrededor de los principios transmedia con la finalidad de que se vayan incorporando a lo que pretende ser una pequeña comunidad de creadores, analistas y publicistas que piensa en el salto que supone el transmedia. Todos los interesados están invitados, como se ha dicho, a proponer ideas, artículos, temas y enviar noticias.

Invito a todos los interesados. Dejo aquí enlazadas una serie de entradas interesantes con las que los autores han iniciado su colaboración:

• Interrogantes sobre un futuro transmedia, por Mercedes Rodríguez.

• Tecnología y conocimiento, el arte de contar historias en el siglo XXI, por Montecarlo

• Proyectos Transmedia con finalidad de marketing, por Massimo Martinotti

• El “periodista transmedia” tiene futuro, por Doris Obermair

• Narrativas Tunantes, por Ara Ferrero

Señoras, señores, ustedes mismos. Sugerencias, críticas, bienvenidas.

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