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RTVE híbrida, contexto mutante

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Ayer dediqué parte de la mañana a presenciar la presentación en sociedad de la aplicación para HbbTV de RTVE: mi sensación fue la de contemplar un buen trabajo, de usabilidad cuidadísima y, tras ella, conceptos claros sobre la potencia del hipermedia para impulsar los contenidos. Los detalles y circunstancias los tienen en el periódico y explicados por la propia RTVE, no me voy a extender. Lo que me interesa es observar este avance dentro del contexto: desde hace meses, no sólo los entornos de televisión híbrida se han consolidado técnicamente y se han puesto en disposición en España y el mercado europeo, sino que vemos operativos tan increíbles como el Yomvi de Canal+ o el asombroso caso de Telecinco y su Mitele. Es tradicional la posición de vanguardia de CCRTV. La Sexta, fusionada o no, se renueva… En fin: prácticamente todo el contenido está online con distintas formas de acceso, con procesos de aprendizaje intensivos y búsqueda de ingresos incesante. Es decir, que el mundo que se prometía ha llegado o casi llegado: todo el mundo espera que los Juegos de 2012 sean el antes y el después del arranque del proceso de mutación final hacia la personalización completa y la transformación radical del consumo y del mismísimo electrodoméstico que soporta toda la arquitectura del negocio tradicional. Ahora la cuestión es ver cómo eso sirve para confirmar las posibilidades de desintermediación real. Me vuelven a surgir estos días nuevas conversaciones sobre la inminente muerte de la televisión: se muere una forma de consumir, pero quienes poseen los contenidos que la hacen grande no parecen morirse en absoluto. Es más, están mucho más preparados que la música, los libros o el cine para superar su momento iTunes y canibalizarse a sí mismos. Como decían en ADNStream cuando era la gran esperanza blanca, es un medio mutante. Simultáneamente, ¿podrán superar las barreras de entrada marcas, creadores y organizaciones sociales para mostrar sus propios contenidos con posibilidades reales de construir su propia audiencia y por todos los dispositivos? Quizá como ha sucedido con el mismo proceso de ver a los operadores tradicionales mutar de cuerpo y formas, lo más probable es que la pregunta real sea cuánto tiempo hace falta para eso, porque esa fue la pregunta que se hacía todo el mundo hacia el año 2006, cuando YouTube empezó a ser YouTube.

 

 

Telecinco, hbbtv y videoclubs

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Alguien del sector me decía (ya no recuerdo quién, que me perdone) que Telecinco estaba empeñada en ser la primera televisión en lanzarse a estrenar la que se viene denominando televisión híbrida, el estándar Hbbtv para integrar internet dentro de la señal de broadcast e iniciar un nuevo tipo de experiencias de televisión. Cosas de la bolsa eso de la prisa, se supone. Porque el público ni sabe qué es eso y esperemos que nadie se empeñe en venderle siglas nuevas. Que sea Telefonica el agente intermediario no debe sorprenderle a nadie (uno hubiera sonreído si hubiera sido Abertis), pues son socios en Digital+. De momento, lo que más me interesa (¿hay en el mercado televisores a la venta que cumplen el estándar?) es la competencia que va a amanecer entre videoclubs: las películas van a ser las mismas para todos los jugadores y todos aspiran al televisor conectado.  La cuestión es quién es más fácil de pinchar porque se le da prioridad en la correspondiente home y si algo tiene Hbbtv es que nace para que los operadores de siempre tengan ventaja, a lo que se debe sumar el potencial de comprar catálogo por partida doble. Por cierto, Filmin está en otro rollo y es el único diferente. Apuestas sobre quiénes van a sufrir.

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