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Co-creación de contenidos como espacio interactivo

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La co-creación es uno de los elementos característicos de la cultura de la convergencia de medios. Comentábamos con José Luis Vázquez no hace mucho cómo la idea de interactividad que manejábamos en otros momentos del viaje de la conexión de la televisión se veía desbordado desde el escenario de la interacción en una única pantalla a través del canal de retorno que tanto echábamos de menos en el intento fracaso de interactividad masiva en la TDT, a lo que se puede llamar el ecosistema de medios interactivos que participan, nutren y se nutren de una programación televisiva convencional que se está produciendo ahora. Es decir, está resultando que la interactividad, aunque no se llame así, está tomando impulso por el lado de la ampliación de contenidos ofrecidos espectador y la aportación de nuevos contenidos por ellos que son reciclados en forma de comisariado por los programas de televisión, muchas veces en situaciones de tiempo real. En la radio ya se hacían programas con las llamadas de los oyentes y con las cartas que enviaban, así que tampoco es que haya nada radicalmente nuevo bajo el sol (también se hacía – y se hace – en el mundo blog), pero sí es evidente de que se trata de una dinámica diferente en entornos técnicos distintos. Las noticias en televisión y los programas tipo magazine están teniendo, desde hace tiempo, una creciente involucración con Twitter, así que el caso de The Stream de Al Jazeera no es una novedad especialmente única. Tiene un interés específico al tratarse de la cadena que más protagonismo ha adquirido por razones obvias con el caso de las revueltas arábigo-musulmanas en un espacio en el que las llamadas redes sociales se les ha concedido un papel protagonista como catalizador de movilizaciones. Al Jazeera estará en La Red Innova el próximo 16 de junio y es la razón principal por la que decidí aceptar su propuesta de colaboración como uno de los bloggers denominados oficiales del evento: ver qué cosas han aprendido del uso de estas herramientas para la dinámica televisiva. Sé que otros estarán pendientes de la dinámica revolucionaria, pero a mi me interesa el rol de cocreación con el público. Vayan si pueden.

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¿Y si twitter y las redes se han convertido en la televisión interactiva?

9 comments

Un título conscientemente provocador y moderadamente tramposo, se trata sin duda de una pregunta para José Luis Vázquez, que tantas veces nos ha ilustrado sobre lo que es la interactividad real y no la especulación a la que tantas veces nos hemos sometido con cosas que nunca han funcionado demasiado bien (eso de los finales alternativos sobre la marcha y el clicar sobre la ropa del actor y comprarte su camisa). El astutísimo vídeo para la estrategia de Twitter sobre el uso de este servicio en los contenidos de televisión y que tanto está circulando (lo merece, aunque por supuesto todo son ejemplos anglos y no los nuestros, que los tenemos) pone en evidencia una forma de interactuar con los contenidos televisivos que seguramente nadie pensó, como nadie los vió decidamente multiplataforma y transmediáticos y, sin embargo, nos tropezamos con ello: la gente comenta los programas con gadgets en las rodillas mientras ve la televisión al tiempo que las cadenas sacan poco partido de ese tráfico porque lo monetizan otros, si bien lo emplean para enriquecer sus propios contenidos y atraer audiencias en un espacio muy fragmentado. Todo esto dicho desde la perspectiva de que llamar por teléfono a una brujita nocturna es una forma de interacción, palabra compleja. Pero recordemos que nadie está mirando las multas ni su extracto bancario por la tele como se nos prometía en la primera borrachera TDT y que, seguramente, la televisión híbrida se dedicará a ver cómo saca partido a estas cosas y no a ver multas ni extractos bancarios. Ahora recuerdo que a todo se le ponía una T: t-commerce, t-administración… e iba a llevar la sociedad digital a todos los confines y edades. Y lo que se ha gastado en congresos.