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Kevin Kelly

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El retorno a la teoría de los mil fans verdaderos

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Explica Juan Varela que el diario digital catalán Vilaweb ha encontrado 1.800 personas comprometidas con su producto (es decir, que paguen) para mantenerse. En su día, El Cosmonauta pedía cuatrocientas personas que aportaran cien euros para seguir. Hace poco, Bárbara López se conformaba con dos mil que le dieran quince euros. Hicieron falta únicamente 701 para sobrefinanciar un disco de Jero Romero. El mítico Héctor Milla, cuando el vídeo online era más imaginativo que ahora pero con menos capacidad de generar ingresos, abrazó y masticó el concepto para el desaparecido Balzac. Se debe a Kevin Kelly la idea de que para sobrevivir en la red a un creador le basta con reunir mil fans verdaderos. Definamos “fan verdadero”: alguien que te compra cualquier cosa que hagas y todas las cosas que eres capaz de hacer. Y, ese, por ejemplo, es el seguidor de un grupo que recorre cualquier distancia para ver una actuación en directo. Cualquier ejercicio matemático da una visión del poder de estas cifras pequeñas bien convertidas: dos mil personas que al año te den veinte euros, se convierten en cuarenta mil euros. Hay costes, claro, pero mucha gente no gana ni la mitad de eso. Otros dirán que se trata de algo tan viejo como vender. Sí, claro, pero recordemos la capacidad de la red para reunir gente con intereses comunes en lugares dispersos, que es lo novedoso. Con la financiación colectiva creciendo, revisar este ya viejo pensamiento (¡2008!) considero que se vuelve interesante. Porque nos ayuda a fijar objetivos realistas que permiten sentar una base para crecer. Y porque nos ayudan a comprender el valor de una comunidad comprometida. Esto último es lo complicado, generar los mil fans verdaderos, que son muchos menos de los que te leen y, simplemente, siguen. Un trabajo de tesón y esfuerzo, de exigencia de credibilidad y que contiene muchos de los valores sobre las relaciones consumidor proveedor que preveía el sustrato intelectual de lo que luego se llamó dos-punto-cero. Y que muestra el poder del valor de lo que llamamos medios sociales en manos de los creadores.

El futuro de facebook en video documental (y skype para la producción)

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Hace tiempo que CNN me sorprendió empleando conexiones vía Skype para poder ofrecer entrevistas en directo en situaciones de urgencia a personas destacadas sin tener que mover una unidad móvil ni trasladar a los protagonistas de su rancho: rápido, eficiente y barato, ideal para las breaking news. Incluso le propuse a Jaime Estévez inventarnos un show para la red con personas de medio mundo apoyándonos en este esquema. Seguramente, no era el momento de mercado. Pero la cuestión es que ahora se lanza un proyecto de vídeo documental para explorar el futuro de facebook con todas las características de la potencia de la red: en el tráiler aparecen muchas voces ilustres con su pinganillo al oído y grabando desde su webcam (skype o no), añadiendo voces tan críticas (y que tanto comparto) como la de Douglas Rushkoff. También aparecen Kevin Kelly y Om Malick entre otros. Además, el público podrá aportar sus visiones en vídeo y, cómo no, se pide dinero a la red para completar el trabajo. Licencia CC y un propósito abierto. Toda una experiencia de creación de contenidos del siglo XXI… de nuevo suprimiendo intermediarios.

Mc Luhan, revisado

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Siempre he detestado esa traducción absurda de revisited que en España ha imperado: revisitado. Le hecho la culpa a que los cultos del lugar veían en los créditos de Brideshead Revisited precisamente eso mientras el locutor decía “retorno a Brideshead”. Porque revisit es en los diccionarios que conozco volver a visitar, es decir, lo que viene a ser retornar. Y en el diccionario de la RAE, no lo encuentro. La novela de Waugh juega con el regreso al comienzo y al final para efectuar una revisión del pasado. Quizá por eso nos sedujo inventarnos la posibilidad de la revisitación. Yendo al grano: leo una entradita de Kevin Kelly en la que resalta tres estupendas profecías de McLuhan, cosas brillantes dichas en 1966 como que “los productos se están convirtiendo en servicios”. Todavía suena moderno. Pero lo que me ha interesado más es la ¿desmitificadora? visión (re-visión, re-visitación) de McLuhan por parte de Kelly, una visión que verbaliza algunas sensaciones que yo he tenido en mi lectura del gurú de los gurúes de la comunicación. Por un lado la de “Un tipo raro. Hablaba con frases crípticas al estilo de un oráculo que a menudo no tenían sentido”.  Por otro, “Citas como estas”, las que he mencionado de modo incompleto, “son de lo mejor de McLuhan. Pero llegó a ellas porque se permitió decir también un montón de estupideces”.  La traducción, es mía. Con todo, sigue siendo interesante.