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El negocio del alquiler de películas americano, de un vistazo

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Me pasa Ivan Fanego (¡gracias!) esta infografía que recoge de forma muy intuitiva y elegante el estado de la cuestión del alquiler de películas en EEUU, incluso con un minirelato gráfico de la caída de blockbuster. Buena para cualquier presentación, análisis o explicación que se quiera hacer de la cuestión

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Cómo ha de cambiar el marketing de cine con el vídeo bajo demanda

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Es una nota de Chris Thilk esta vez en Advertising Age y que se refiere al reciente y polémico anuncio de la puesta a disposición de cine a los sesenta días del estreno en vídeo bajo demanda. Y a treinta dólares, precio muy comentado por sus equilibrios con el coste total de ir al cine: es decir, miembros de la familia, gasolina, párking y hasta baby sitter. La tesis esencial es que, al igual que en el fondo nadie de la propia industria – ni los dueños – esperaba que Hulu funcionara (ya saben, un experimento), los estudios deben prepararse para conceder la probabilidad de que funcione y que, de ser eso así, cambiará de modo radical el marketing de cine. La idea esencial es que, como sabemos, la venta al público de una película es una fiesta muy corta donde prácticamente todo el esfuerzo se concentra en levantar un primer fin de semana. Con la reducción de ventanas, con la competencia de alquileres obscenamente baratos como los de RedBox, el público se acomoda, como en el resto de fenómenos convergentes, a su poderío para elegir soporte, horario y compañía. Por tanto, es la conclusión, las campañas habrán de ser más largas, más soportadas por los estudios y con menos apoyos de los exhibidores. Todo eso, nos dice, si realmente quieren que el sistema funcione. Es sutil, pero pasar de un fin de semana a más es un cambio de juego radical. Mucho más si el producto deja de ser sólo una película y son más cosas. Me muero por saber lo que piensa Aitor Satrústegui.

La exhibición en salas en lucha contra el vídeo en el hogar

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La pugna por las ventanas, el famoso acortamiento constante entre ellas, sigue su proceso seguramente imparable. Cadenas de exhibición americanas amenazan con no estrenar películas que se exhiban en video bajo demanda (satélite, hogares) después de las primeras cuatro/seis semanas desde el estreno. El artificio legal ya existe, pero todo el mundo defiende su parcela y los estudios parece que se apuntan al esquema. Anuncian un precio que se me antoja caro, treinta dólares, pero todo es empezar. La sangre con la exhibición nunca llega del todo al río. Pero ¿qué otra cosa tiene sentido que ocurra? Sí, el lanzamiento en salas es la llamarada comercial para generar la atención. Mundo mutante. Pero hay quien piensa que es una oportunidad de publicidad gratuita y estupenda el hacer la guerra título a título.