¿Puede ser el cable el próximo Google?
Esta es la tesis de Jeff Bewks, presidente de Time Warner. Y tiene argumentos poderosos: las cadenas de cable tienen todos los datos de los intereses y compras de pay-per-view de sus abonados (qué canales ven, cuando los ven, cuánto tiempo están, cómo cambian), pero además tienen los datos que reúnen en el contrato de alta del servicio, donde se puede tener hasta el e-mail. La tesis es que el cruce de esos datos permite al anunciante targetear muy bien sus mensajes con el mismo procedimiento que la publicidad contextual. Interesantísimo.
Todo esto se cuenta en el summit dedicado al márketing de la Asociación de Nacional de Cable y Telecomunicaciones de EE.UU que se celebró la semana pasada. Advertising Age hace un magnífico resumen y proporciona vídeos con las intervenciones más interesantes. Otras preocupaciones: por una lado, la insuficiencia de las métricas empleadas, al tiempo que se da el convencimiento de que el poder de las nuevas métricas puede cambiar muchas cosas. Por otro, la imposibilidad de detener el que el contenido de las cadenas convencionales pase por internet por la acción de los espectadores, por lo que parece sensato hacerte amigo de estos usuarios y ver cómo sacarles partido.
