O de cómo el mundo digital redistribuye el dinero de la publicidad y lo cambia todo. Recomiendo encarecidamente ver este análisis de Scott Danton, editor de Advertisging Age sobre las tendencias de la publicidad. Está en inglés, así que avanzo las conclusiones que más me llaman la atención:
- el dinero para la publicidad online no va a ser nuevo, se va a detraer de los medios tradicionales.
- los medios tradicionales en vez de perderla, se van a tener que desplegar por muchos medios, constituyéndose más en marcas que en medios o plataformas: es decir la NBC será reconocida como marca proveedora de entretenimiento en vez de una cadena. En cierta forma, Antena 3 lleva algún tiempo haciendo este giro con sus compras de empresas de eventos y sus apuestas online.
Pasen y escuchen:
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