Ya era conocido el lanzamiento del nuevo desco de Digital-plus, que no es otra cosa que un PVR. En casa de Jack Lab se daba buena cuenta de esto. Pero hoy Imagenio da un salto espectacular:
La primera modalidad de este nuevo paquete de opciones es ‘Past Tv’. Los clientes que lo contraten podrán recuperar cualquier contenido emitido hasta una semana antes por Telecinco, TVE, La Dos y Cuatro. Ésto incluirá los anuncios, aunque se podrá acelerar la imagen para pasarlos rápidamente, según Viana-Baptista.
Gracias al Grabador de Vídeo Personal (PVR), los usuarios podrán almacenar unas 100 horas de grabación continua. Esta mejora ha sido fundamental para incluir la opción ‘Shift TV’, que no sólo permitirá ‘congelar’ cualquier programa emitido en directo para retomarlo después, si no también rebobinar los últimos minutos de emisión. Una opción muy útil para los partidos, por ejemplo, ya que tras la repetición se mostrará todo lo acontecido después rápidamente para no perderse nada.
Sobre el debate que tenemos en marcha, esto para mí tiene unas consecuencias importantísimas: al juego del time-shifting y al ondemand van a entrar las rentas más altas y los nichos de emigrantes (Telefonica lo ha visto bien). Es decir, Telefónica está captando y educando a los consumidores más interesantes para la publicidad, a la que pronto podrá dar datos de audiencia cruzados con demografía: están ya en su base de datos. Los próximos pasos tienen que ser vender los datos y ofrecer publicidad personalizada.
En mi opinión, da igual que la TDT sea el medio masivo del futuro, el público de más interés va a estar en manos de agregadores como Telefónica que se van a convertir en el verdadero player del mercado. Para las cadenas actuales la defensa va a ser parecida a la del cine: la sala no da dinero, pero su éxito condiciona el éxito y el precio del derecho en televisión. Lanzar sus contenidos en abierto gratis convencional y ganar aceptación le da fuerza para negociar con la teleco: pero, desgraciadamente, al mismo tiempo va a tener que garantizarle a sus patrocinadores que llega al público más selecto que no va a vivir a expensas del horario.
Será interesante ver lo que revelan sobre la conducta de los usuarios los nuevos datos, pues puede cambiar la forma de hacer determinados programas.