El Washington Post publica una conferencia en vídeo de Steve Ballmer donde se muestra extraordinariamente didáctico y claro acerca del futuro de su compañía, de la tecnología y, por supuesto, de los medios de comunicación y la publicidad. De paso, sirve para explicar perfectamente por qué querían Yahoo y de qué van la publicidad y los medios en los próximos años. A continuación (sorry, English Only) os pongo el fragmento que más tiene que ver con los temas que aquí tratamos y que merece muchísimo la pena.
Destaco ideas:
- En 2018 no habrá consumo de medios que no se suministre digitalizado a través de redes.
- Será difícil diferenciar comunicaciones de medios de comunicación.
- Se fusionan contenidos, publicidad, comunidades y comunicaciones.
- La killer app para servir publicidad son los servicios de búsqueda.
El software permite saber y poner en orden quién quiere anunciarse, quiénes ofrecen dónde anunciarse y los gustos, preferencias y deseos de publicidad de los consumidores de contenidos.
Por tanto, es en ese software y su uso dónde está el futuro y ellos se consideran una compañía de software que ha sabido adaptarse a muchas cosas en el tiempo: puesto que queda mucho por hacer y descubrir tanto en búsquedas como en publicidad, creen que estarán allí.