Comía ayer con uno de mis ejecutivos favoritos de televisión. Me contaba como hace años se hizo un estudio científico sobre el consumo de radio que consistía en que la muestra portaba todo el día una especie de reloj que grababa el ambiente y permitía registrar la radio que realmente se escuchaba. La historia termina con una penetración real de la radio un cincuenta por ciento inferior a la que le da el EGM, ese estudio que toman en serio mientras se dice que internet no tiene buenas mediciones. El informe, claro, se guardó en un cajón: le voy a mandar el argumento a Stpehen King para que haga una novela en condiciones.
La conversación continuó con nuestro convencimiento – él con más datos – de la sobrevaloración escandalosa de la publicidad en la prensa. A nadie le extraña entonces lo que está pasando:
dice El Confidencial Digital (ayer decía Antonio Fernández Galiano, jefe de Unidad Editorial, y
como ese pedazo de amigo que tienen en Cebrián, que
los confidenciales son muy malos y que la prensa es la democracia, sobre todo cuando no les llegan los ingresos) que a pesar del trasvase de publicidad desde la prensa, las teles caen de media un 24,4% sus ingresos. E internet sube, sí, pero menos de lo previsto.
La publicidad es cíclica, y esto pasará (dicen que el Rey Salomón tenía un anillo
con estas palabras para mirar cada vez que se deprimía), pero la vida no puede volver a ser igual. Las estructuras de radio y prensa no podrán soportarse frente a entornos donde la medición del desempeño y su penetración, como televisión e internet, es mucho más observable. Y la tele (
también aumentan los audímetros) tendrá que hacer sus avances.
No hace falta mucho más que citar los números que da este medio presuntamente confidencial (¿confidencial y a la vista del público) para que cada uno saque conclusiones:– TVE: facturará en octubre de 2008 un 25,4% menos que en octubre de 2007.
Telecinco: facturará en octubre de 2008 un 25,5% menos que en octubre de 2007.
Antena 3 TV: facturará en octubre de 2008 un 32% menos que en octubre de 2007.
Cuatro: facturará en octubre de 2008 un 17% menos que en octubre de 2007.
La Sexta: facturará en octubre de 2008 un 20% más que en octubre de 2007. (Hay que tener en cuenta que esta cadena mejora sus resultados respecto al mismo mes del año anterior porque, en ese tiempo, ha pasado de un 4,5% a un 6,1% de share. De hecho, su previsión de ingresos era mayor).
Piesen ahora en las nuevas: Veo, Net…