Hemos hablado varias veces del asunto: desde el interés sobrecogedor que causa Vuguru, hasta la aparente consolidación de una tendencia en los EE.UU. en la que el dinero de riesgo llega para varias productoras nativas para la red. Incluído el esfuerzo en busca de la forma en que el branding (el patrocinio, vaya) se convierte en la forma de pre-vender una producción.
Estos últimos días aparecen informaciones al respecto de la dificultad para encontrar el capital semilla y financiación para las aventuras en video online (oh, es la crisis, ya está aquí) y los despidos de productoras creadas al amparo de la nueva demanda. Todo eso se produce al tiempo que las grandes creadoras mundiales de formatos se lanzan a crear unidades de new media (la novedad, un término verdaderamente evanescente, pero que nos sirve para identificar cambios o tendencias).
También parece que el dinero para productos virales (esa cosa que nunca se sabe cuando es) aumenta. Están sugiriendo que un éxito en EE.UU es si se consiguen unos cien mil o doscientos cincuenta mil visionados (vaya orquilla de diferencias). Lo que me lleva a preguntarme, como pasaba con eso tan demodé que son los discos de oro y platino cuál es la diferencia con un viral de éxito en España, si tan inconmensurable era la diferencia entre los respectivos discos de metal de un país y otro, esta casa nuestra.
Volviendo a mi costumbre interrumpida de crear unas encuestas semanales, creo interesante pulsar la opinión de los lectores: ¿Tienen sentido productoras únicamente destinadas al mercado de móviles y red o una productora debe pensarse para todo? En favor de lo primero, una característica de los nuevos escenarios: la venta y preventa del contenido es diferente, el conocimiento que se exige para ponerlo en órbita también. Para ser integrado cabe otro argumento: la creatividad es la creatividad y da igual a lo que se dedique, se debe estar dondee está la demanda.
La última encuesta la realizamos sobre los precios del pago en streaming: es verdaderamente interesante, con las limitaciones científicas del método, el que la opinión se poralice entre el gratis y un euro. Sugiero a The Cocktail Analysis que teste esta cuestión en sus investigaciones.
Los resultados fueron, con 41 respuestas:
- Nada, debe ser gratis: 12 o el 29%
- Tres euros: sólo una, o el 2%
- Dos euros: seis respuestas o el 12%
- Un euro: 18 respuestas favorables o el 43%
Las opciones de menos de un euro (0,75, 0,50 y 0,25) reunieron, respectivamente, una, una y dos respuestas, sumando el conjunto el seis por ciento. Es decir, el casi gratis es prescindible: o lo dejamos gratuito o cobremos ese euro. Si no estoy confundido, las ofertas actuales superan ese euro.