Me decía Albert que era algo esperado. Sí, probablemente. Ayer, en un correo a los usuarios, Joost avisaba de que ya sólo estará disponible a través de su punto com, un movimiento que sumado a su presencia en móviles (en iPhone, pero no me funciona) y su integración en Facebook, cambia completamente el concepto social que había desarrollado desde su inicio la antigua gran esperanza blanca del video online.
La idea de televisión como comunidades va evolucionando por derroteros distintos a los previstos inicialmente. Joost nació como una emulación de la experiencia televisiva creando un interfaz que, además de ofrecer una calidad de imagen a pantalla completa nunca vista, se había preparado para integrar los elementos de la web 2.0 y nuevas formas de publicidad interactiva dentro del mismo interfaz.
Así, se podía integrar en la pantalla feeds de datos, chat con usuarios y se abría el espacio de desarrollo para crear widgets por parte de terceros, incluídos experimentos de publicidad tan interesantes como el que realizó Coca-Cola con Bubbles.
Ahora han optado por integrarse con Facebook y compartir el perfil con la red social por excelencia, permitiendo publicar en el news feed tu actividad dentro de Joost. Adicionalmente, la propia estructura del site se ha orientado para concebirse con las mismas características de las redes sociales (amigos, news feed, etc.)… la televisión es comunitaria pero de otra manera: se ha perdido esa interacción con el interfaz para que ahora se funcione con todas las reglas de la web 2.0: comentas, compartes, puntúas, tienes amigos que comparten el sitio…
¿Un caso más de desarrollos anticipados a su tiempo? Puede que sí. El salto a los set-top-boxes debería devolver ese tipo de funciones, pero el mundo de ahora obliga a generar ingresos de otra forma. Con todo, lo probable es que el camino sea estar disponible allí donde se te pueda ver, pero sobre todo saber qué están viendo ahora tus amigos…
Esencialmente sigue el modelo de pre-rolls más overlays pero ausente de las experimentaciones que eran frecuentes en los tiempos de la aplicación residente en el ordenador. Con un poco de suerte, si ven este vídeo se encontrarán con ello. Un poquito de Lonely Planet, que suele gustar a todos.