Pregunta del millón que he tenido que responder – sin mentir – a algún cliente que otro. La verdad es que “nunca se sabe” (si yo o alguien lo supiera, sería millonario en pocas semanas), lo que no impide que haya quien tiene algunas claves básicas de esas del tipo que son condición necesaria pero no suficiente. Y ese es un señor que se llama Kevin Nalty (que lleva unos cuantos virales) y que ha publicado un libro llamado Beyond Viral para explicarlo. Cinco cosas: que hagas reir o llorar, que sea breve, hay que elegir oportunamente el momento de divulgarlo, no hay que gastar mucho dinero y, sobre todo, tener en cuenta que el hecho de que te vean mucho no implica que se venda más. Porque no has dado con el público. Pensando en todo, lo que más valor tiene es no gastar demasiado.