Cuando empezó la era dorada de los videoblogs, hubo gente que llegó a pensar que serían comprados por las televisiones. No ocurrió. Muchos de ellos, murieron. Sin embargo, Tendencias.tv (que co-fundó Xavier Guell, ahora el alma de Sibarit.us) ha sobrevivido. Tendencias era/es un programa con una cierta factura técnica que mostraba valores de producción cortitos, pero tremendamente fresco (y, lo diré, muy barcelonés a la hora de elegir y plantear los temas). Hoy telecinco anuncia el lanzamiento de su producto “Tendencias”, de temáticas muy similares, cierta estructura que recuerda a los inicios de los videoblogs con chica presentadora y que tiene la particularidad de que se hace en exclusiva para Mitele.es con el patrocinio de El Corte Inglés: no es la primera vez que Telecinco hace producción original para la red (recuérdese la divertidísima Becarios y Sexo en Chueca), ni siquiera es la primera vez que encuentra un sponsor para financiar algún capítulo. La diferencia es que ahora aparece como un producto estructurado para una estrategia online pura y con una central de medios que ha trabajado en insertar su anunciante. Hace un poco de tiempo comentábamos con El Cañonazo que presentar a una marca contenido en vídeo para la red no es ya algo recibido con extrañeza y casi con miradas de dónde has salido. Tendencias.tv ya trabajaba a fondo con las marcas para salir, crear experiencias off-line… pero todo el contexto ha cambiado. Los freaks echaremos de menos que el vídeo de Mitele no es incrustable (esto generaba indignación y preguntas airadas en la era de los blogs). También echaremos de menos que la marca no sea más sofisticada en su forma de encarar su presencia en los vídeos, pero uno supone que todo llegará. Telecinco, anteriormente el coco de la red, conservadora hasta las cachas en su presencia online, tiene una estrategia en el mundo temático (piensen en nichos) verdaderamente trescientos sesenta grados – que se dice – y tremendamente interesante. Repasen el caso de Tricotosas y, también de esta semana, la combinación de juegos online y show en Boing de Ben10. Visto también estratégicamente, la insistencia en comunicar por parte de Mediaset su liderazgo en internet entre las empresas de televisión convencional es otro signo de los tiempos: la publicidad se queda en la tele y sube en internet devorando lo demás… más que nunca el negocio se hace convergente y todo el mundo pelea por la misma tarta publicitaria. P.D: En el episodio 1 de Tendencias, pueden encontrar a mis amigos Juan Luis y Fernando Polo hablando de #socialholic.