Una página de análisis muy recomendable para seguir cómo evoluciona (inventa, se reinventa) el primer mercado del mundo es Videonuze. Cada día tiene una página sesuda. Ayer se dedicaba a descomponer los debates de un panel desarrollado en Nueva York en el que se discutía sobre las cualidades y calidades que debe reunir el branded entaitainment: una forma de captar dinero de anunciantes creciente y apasionante salvo si eres británico.
Observaciones de interés que hay quien dirá que son un tanto obvias, pero que luego, en la práctica, no son tan evidentes:
- No hay que ver al patrocinador de estas piezas como una chequera: hay que hacer que participe en el proceso creativo desde muy al principio, y no llegar con nuestro producto cocinado.
- Las agencias tienen que asumir un cierto grado de ambigüedad, no se trata de «comprar atención» sino de «ganarse la atención». Earn this, le dice Tom Hanks a Matt Damon antes de morir en Salvar al Soldado Ryan: un pelotón entero sacrificado para salvar su vida porque su madre ya ha perdido al resto de sus hijos en la misma guerra y el Presidente de los EEUU quiere tener un gesto. Que se lo merezca. Pues los publicistas deben merecer la atención.
- Muy importante: a la hora de elegir socios para distribuir la obra, son más interesantes los de audiencias más pequeñas pero bien enfocadas que los de gran audiencia y muy genéricos. Además, se trabaja mejor con el anunciante para centrar mejor el producto.
La técnica, está en su infancia. Dicen.