Esta es una de las asignaturas pendientes del video online: disponer de fuentes y procedimientos que permitan comprender el cosnsumo y el desempeño de un vídeo de forma que pueda no sólo venderse la publicidad, sino optimizar su uso. Uno cree que los anunciantes van a querer pagar más por lo más eficaz que por la simple exposición. Así, placement o patrocinios adquirirán más o menos valor si se puede comprobar qué han visto realmente los espectadores. Qué han visto, quién lo ha hecho, desde dónde lo ha hecho y desde qué aparatito. Más: cuántos han llegado al momento importante y cuántos se han ido.
¿Está cercana una gran oleada de servicios y batallas por las medidas del vídeo? Creo que sí, porque el dinero está llegando y ese dinero se va a sofisticar, no sólo querrá estar en internet, sino sacarle más partido.
Véanse este vídeo explicativo de la empresa Visible Measures. Qué curioso: hay cosas que se parecen mucho a los informes que se hacen ahora de la medición de audiencia de la televisión convencional. La diferencia es que es de verdad, no una muestra.Estos señores tienen un montón de capital riesgo y tienen interesantes visiones sobre cómo medir. Eso se puede ver aquí:
Siento que estén en inglés, pero no hay otra.