Ya cuando se hizo el reducido ensayo anterior (incluir en el estreno de Tiro en la Cabeza sesiones en internet), los promotores, Filmin en colaboración con ADNStream, hubieron de sortear las dificultades de una legislación y un mercado pensado para la exhibición física. Creo que ahora también ha habido que superar prejuicios e inconvenientes.
Rompamos una lanza por el cine español: no todo es lo que cuenta Hernán Migoya (vaya si cuenta: y en el sector todos sabemos de esta clase de cosas), hay productores tratando de construir proyectos con otra dirección, la legislación se está orientando mejor a la producción con viabilidad comercial, el sistema de ayudas (con la complejidad que va a traer esto) se va a orientar a la explotación multiplataforma.
Y Filmin, me consta, quiere construir modelos de negocio con sentido. Un servidor, saliendo siempre por la tangente, se quedará en su interior conque no será (aún) bastante, pero eso no es más que la queja de los extremos: a mí me parece que se están dando saltos. Saltos a la fuerza o por convicción, pero saltos al fin y al cabo. Incluso el trabajo de marketing de Filmotech en la red ha mejorado mucho, mucho. Pase lo que pase con la legislación, la clave es atraer al público a tu marca y no a la del pirata. Es mejor que en la lista corta de marcas que recuerdan quienes ven películas esté Filmin y no Seriesyonkis. Es prioritario dar una experiencia imbatible, como Spotify.
En definitiva, saludemos el lanzamiento de Filmin y su osadía. Espero probarlo este fin de semana. Se estrenan con pases gratis (mil, al que más corra) y el resto… ay, cobran. Pero el cobro se está volviendo sexy: esta entrevista a Fernando Aparicio de Pablo Herreros y el debate subsiguiente son muy enriquecedores sobre el espacio que se abre en internet – la necesidad obliga – para investigar y encontrar modelos de desarrollo del pago y estructuras de precios viables y adecuadas a la red.
P.D.: Hay cosas que no hacen amigos en la red, el público que buscas (se supone…) ¿No había forma de presentarse cool a la audiencia que quieres seducir? Uno pensaba que era más interesante venderse haciendo bandera de la búsqueda de nuevos canales para ser visto, que es el verdadero problema del cine español. Uno pensaba que regalar las mil primeras es una forma de crearte una audiencia a la que le guste tu experiencia de uso y que esté dispuesto a pagar. Pero disparar desde el primer párrafo…(palabras del director y los productores):
«Nuestro largometraje «ESTIGMAS» será estrenado en internet como denuncia del alto índice de piratería en España y la falta de medidas en defensa de nuestros derechos por parte de los gobernantes, entidades públicas e instituciones judiciales españolas. Además, los 1.000 primeros espectadores podrán verla de forma gratuita»
El penúltimo, era mejor:
«La falta de apoyos públicos y privados en España para dar difusión, en los medios habituales, a nuestra película nos ha llevado a buscar nuevas vías de exhibición»
Aunque, algo de síndrome Calimero tiene el tema: si tu cliente no quiere tu producto, el problema es otro. Filmin, en cambio, curiosamente propiedad de varios de sus clientes potenciales, es decir, privado, sí ha cogido el guante. Suerte que existe internet y se puede empezar a construir una distribución alternativa para productos que, seguramente, tienen audiencias restringidas y complejas de monetizar en los canales tradicionales.
P.D.2: Va con Ooyala. Esta gente está tomando excelentes referencias en España…