Telecinco, con el cine español
Telecinco es la gran paradoja del tinglado del cine: siempre declarando que no invertirían un euro si no fuera por la obligación legal que tienen, hace ya unas cuentas películas que están empleando la fuerza de su antena para mover al público. Sin marketing, no hay cine. Un enfoque que puede estar permitiéndoles recuperar un porcentaje de la inversión obligatoria, recuperación que marcha directamente a la última línea de su cuenta de resultados. En año de crisis y descenso de factura publicitaria (recordemos que, además, lo que se está estrenando fue muy probablemente comprometido en ejercicios anteriores) puede ser una bella maniobra de mejora de resultados. Reitero la paradoja: los mayores enemigos públicos del sistema de inversión obligatoria (Antena3 no se queda corta), están resultando ser los mejores productores por éxito de taquilla y retorno. Hoy, sorprendentemente, terminaban sus promociones con un mensaje: «Telecinco, con el cine español». Yo, no me creo nada, pero la fuerza moral que va a proporcionar en negociaciones futuras, que las habrá, seguro, no es poca cosa.
