Telecinco.es, social con Microsoft
Yo en mis presentaciones incluyo siempre una transparencia dedicada a los cambios que dice que vamos a una televisión de marcas alrededor de comunidades. Telecinco anuncia, siguiendo la senda que va marcando el mercado, el estreno de su serie Un golpe de Suerte, de un tufo juvenil/chateador que asusta, simultáneamente en tele y web. Es decir, desarrollando comunidades y experiencias sociales alrededor del contenido. Va a ser interesante ver cómo gestionan la publicidad integrada de ese contenido.
Mi percepción es que Telecinco ha buscado siempre la rentabilidad autónoma de su presencia en internet, incluso tiene sociedades separadas, pero que la integración multiplataforma del contenido va a obligar a una gestión integrada de la construcción de los programas y de la estrategia publicitaria y de programación. El tres-punto-cero de Antena3 va en esa dirección. En Fuencarral puede que no tengan otro remedio.
Es otra televisión, cada vez más. Habrá fallos, cosas feas, cosas bonitas y cosas mejorables. Pero lo importante es estar corriendo y parece que todo el mundo está perdiendo el miedo al experimento.
