La Nueva Industria Audiovisual

Este comentarista tiene tres asignaturas pendientes en su blog: una es Mobuzz, la segunda es TV3 y la tercera, YouTube. ¿Por qué? Porque son las tres referencias más rotundas, cada una en su campo, de los orígenes y las tendencias básicas del video online en España. TV3 está en camino (gracias, Ferrán), de Mobuzz aún no lo sé y la tercera, en un orden que no pretende definir importancia, es YouTube.

Por esta página procuro que pase todo lo que se está moviendo en el entorno hispánico de la nueva televisión o como queramos llamarlo (mi querida nueva industria) y era ya hora de conocer de primera mano lo que el servicio que, probablemente, ha cambiado más la vida cotidiana del mundo en varios años, puede decirnos. Pocas veces se ha podido crear una marca y un concepto tan rotundo de modo más rápido y con la aceptación de YouTube. Google, su dueño, cuenta pues con dos de las marcas más amadas del mundo, una cosa excepcional en la historia de la tecnología y los negocios. A través de mi viejo amigo José María García (antes en Telecinco.es, hoy en la misma Google) llego a María Ferreras, responsable de socios estratégicos de YouTube en España. Los aspectos que nos interesan a todos, creo yo, se basan en el potencial publicitario del español en la red, los tradicionales conflictos con el mundo del copyright y la televisión y la visión del futuro del vídeo.

¿Cómo ha evolucionado el consumo de video online desde que se inauguró la versión para España a hoy? ¿Su peso relativo en el mundo? ¿En el mundo en lengua española?

Según los datos de Nielsen, en el mes de Abril 2008, Youtube ha alcanzado casi los 8 millones de usuarios únicos y es el primer site en la categoría de ocio. La respuesta de los usuarios ha sido tremendamente positiva en términos de vídeos vistos y de creaciones originales de vídeo en español. Actualmente tenemos dos sites localizados para lengua española, en España y en México. Como datos globales: al día se ven más de 100 millones de vídeos en YouTube y cada minuto se suben diez horas de vídeo.

¿Cómo definís a vuestra competencia? Son los sitios de UGC, los agregadores de contenido profesional como Hulu, Joost o, en España, ADNStream, los sitios de las cadenas de televisión…

En Google creemos que la competencia siempre es buena desde el punto de vista de los usuarios y que estimula el proceso creativo y la mejora de productos. Muchos de los nombres que citas como competidores son Partners nuestros y tienen presencia en Youtube. Creemos que Youtube es un medio complementario y no competitivo de otras formas de distribución como pueden ser las cadenas de televisión. Se ha probado que la presencia de una serie o de un programa de televisión en Youtube ayuda a incrementar los resultados de audiencias en televisión, aumenta las tasas de fidelización y extiende el perfil de la audiencia disponible, en términos demográficos y geográficos.

En general, ¿qué reglas va a seguir YouTube en materia de derechos de autor?

Google y Youtube están comprometidos con el cumplimiento del copyright y se llevan a cabo una gran cantidad de medidas para disuadir a los usuarios de subir material si no disponen de los derechos de autor. Asimismo, si el propietario de los derechos lo requiere se elimina el material infractor inmediatamente. Entre las medidas que ponemos en marcha para proteger a los grandes y a los pequeños creadores de contenido se incluyen:

• Hash digital, que impide volver a subir un vídeo a Youtube una vez ha sido eliminado.

• Suspensión de cuentas de infractores reincidentes.

• Límite de 10 minutos en los vídeos que se suben a Youtube.

• Nueva tecnología de Identificación de Vídeo, que permite trabajar con los propietarios de derechos para identificar los vídeos suyos que se suben a Youtube sin su autorización.
• Educación a los usuarios tales como consejos y mensajes explicativos en el momento de la subida del vídeo a Youtube.

Se habla mucho de las relaciones positivas y negativas entre televisiones y Youtube. A veces la polémica es sobre un supuesto aprovechamiento de la oferta televisiva en beneficio de vuestra empresa, los más insisten en que la presencia en YouTube retroalimenta los contenidos de las cadenas convencionales mejorando sus audiencias. ¿En qué medida es esto cierto para España?

Actualmente hay una mayoría de televisiones nacionales y locales que tienen presencia en Youtube y que lo utlizan activamente con fines promocionales y comerciales. Youtube es una gran herramienta para las televisiones como:

• Promoción de nuevas series, programas de televisión.

• Captación de nuevas audiencias. Tanto perfiles muy afines con Internet como nuevas audiencias internacionales.

• Recuperación de materiales de archivo que no tienen cabida en una programación lineal – un canal de 24 horas, por ejemplo-, pero que siguen siendo interesantes y atractivos para una población importante y que pueden suponer una nueva vida para muchos materiales hasta ahora olvidados por su inaccesibilidad.

Personalmente me inquieta y pregunto por la posibilidad a todos los que pueden tener algo que decir sobre el asunto: ¿están apareciendo comunidades de vídeo en español que superen los usuarios de un solo país? Es decir, que no hablemos de una audiciencia argentina, española o mexicana, sino de audiencia en español.

Yo creo que, afortunadamente, los contenidos en español empiezan a ser entendidos y demandados en muchas partes del mundo; en Latinoamérica, obviamente, pero también en Norteamérica y en otras partes del globo. Esto puede ser una gran ventaja para fomentar la creación y la explotación de estos contenidos en audiencias millonarias, al estilo de lo que puede ocurrir actualmente con los contenidos en inglés. Una vez encontrado un método de distribución gratuito y ‘casi instantáneo’ a una población mundial, como puede ser Youtube, es posible que se superen las fronteras idiomáticas. Tenemos el caso del video en español más visto, que es de un autor español muy joven que lleva casi 72 millones de vídeos vistos en este instante (seguro que cuando leáis esto serán más 🙂 Lo podéis ver aquí.

Dicho esto, indudablemente existen fenómenos locales que se concentran en un territorio determinado y que tienen menos capacidad de ‘exportación’. En general, podemos hablar de diferencias culturales pero cada vez menos de diferencias idiomáticas. A mí, personalmente, me parece que la mejor noticia para los contenidos en español sería que hemos superado esa barrera psicológica del español de España, del español ‘neutro’ o del español ‘de algún país de Latinoamérica’ y que somos capaces, como los ingleses, de ver un contenido en cualquier ‘español’ sin que nos resulte extraño.

En general, la publicidad española se encuentra poco presente en el vídeo en la red, ¿a qué pensáis que se debe este fenómeno?

La publicidad española en red, en general, está en un momento de desarrollo y despliegue, todavía queda un camino por andar y que se vaya afianzando. Yo creo que ampliar los formatos y opciones disponibles, como las que proporciona el vídeo en red, en particular, puede ayudar a este desarrollo. Formatos de spots reales en Internet, junto con otros formatos tradicionales y nuevos modelos que seguro todavía están por aparecer, pueden hacer la oferta en la red aún más atractiva para los anunciantes.