Está pendiente de que el gobernador lo firme y el Los Angeles Times no se muestra enteramente optimista. El debate de si los Estados Unidos eran los mayores subvencionadores del mundo nos llevaba a la distinción entre incentivos fiscales y subvenciones. Quizá debiéramos haber distinguido todavía más entre incentivos para localizaciones y la desgravación fiscal como estímulo a la inversión, pues tienen objetivos distintos. Lo interesante es que la meca del cine comercial estuvo años viendo cómo perdía rodaje tras rodaje ante la política local (norteamericana) e internacional (no hay país que no busque algo) de llevarse el dinero de las producciones en una fase bastante golosa y que tiene rendimientos posteriores poco mensurables pero muy objetivables, en turismo. Añadieron los inventivos y voilà, se recuperaron. En una ciudad – Los Ángeles – donde la policía tiene su unidad para estas cosas. Las nuevas preguntas son: ¿es una competencia legítima? Hay otros asuntos, como sindicatos, etc., pero es la cuestión de la competencia y la equidad con otros sectores la que complica la regulación de estas cosas.
4 junio, 2011 7:25 PM
1. Escrito por José Luis Moreno
4/Jun/2011 a las 9:18 PM
Cada vez está más despejada la incógnita del futuro de las subvenciones. Incentivos para atraer rodajes que dejen dinero en un territorio, con el consiguiente beneficio turístico indirecto. Y beneficios fiscales para empresas audiovisuales que realicen inversiones permanentes en territorios. El cambio está a la vuelta de la esquina. Además del tema transmedia que está irrumpiendo y que hay que apoyar hasta que empiece a estar clara su “monetarización”.
2. Escrito por Gonzalo Martín
4/Jun/2011 a las 9:25 PM
Bueno, el transmedia se monetiza si eres Disney: es la forma de crear una marca y que dure en el tiempo mucho más allá de la explotación convencional. Donde debe llegar la monetización es por un cambio de la publicidad: si no funciona la interrupción televisiva, si no te fias del mensaje, crea un relato alrededor de tus valores. Así puedes ir desde la red a lo más grande, todavía hoy la tele y el cine. La peli, una parte del universo, pero no la razón de ser última.