Estoy pasando el día en Branducers, un interesante evento que organiza Aftershare TV dedicado a la promoción y venta del branded content como nuevo espacio para la publicidad. Aunque no sea tan nuevo. Mucha gente interesante, aunque no puedo evitar la sensación de que determinados públicos se caen del guindo cinco años más tarde: el mundo red lleva hablando muchos años del problema de la publicidad convencional y se hace raro verte adoctrinado en cosas que ya… por quienes…. No obstante, es interesante ver el conflicto entre tendencia y realidad, algo tan frecuente. El spot tiene mucho recorrido, ha explicado hoy aquí Antena3 con datos y cifras. Incomprensión entre algunas cadenas y anunciantes a la hora de lanzarse a la piscina o de dar con una idea de qué y cómo hacer y llevar los unos a los otros. Pero el verdadero choque de conceptos ha venido cuando, no me parece educado decir quién, un asistente ha llegado a insinuar que los procesos de cocreación con o por el público eran, en cierta forma, un retroceso de la creatividad. Y esto lo decía ante unos excelentes ejemplos de remezcla con resultados extraordinarios producidos por usuarios tomando cosas preexistentes en los que hasta las fuentes originales se han visto mejoradas y rescatadas de un olvido… producto del fracaso. Que quienes hablan de creatividad no comprendan lo que es la creatividad ni los procesos por los que la innovación y las nuevas obras se producen sólo es un síntoma del abismo conceptual (o choque de paradigmas) que sigue residiendo entre los sectores que se están viendo desbordados por la sociedad red.