Verán, hay poquísimo de original en la cita que voy a añadir, aunque el artículo dice que es revolucionario: la cuestión de la marca personal está más que debatida y trabajada, el hecho de trabajar tu espacio social (si te consideras autor), también. Que se creen plugins y herramientas para añadir capas sociales a las páginas de los autores, tampoco es ninguna novedad. Pero la formulación tiene su enjundia (y se trata, en realidad, de un agregador temático de bloggers): “el autor es ahora la marca” y no el medio, quieren decir. Que se lo digan a Lars Von Trier. ¿Será por eso por lo que, por ejemplo, la portada de El País se parece cada vez más a una agregación de bloggers? Antes lo llamábamos firmas, es verdad. Esta redacción es más rotunda: los “autores tendrán que crear redes sociales a su alrededor para poder triunfar, y esas redes sociales podrían al final ser tan imporntes para sus audiencias como el contenido que crean los propios autores”. Al final lo que subyace es que Facebook no me los quite, que yo vendo la publicidad aquí. En las últimas semanas algunas personas me han indicado que me leen porque creen que les aporta, en su papel de autores, cierta luz de los caminos que se abren. Aparte de dar las gracias, tomen esta pista, que no es otra cosa que digitalizar el acceso a los seguidores. En fin, lo dicho, nada nuevo pero bien contado.
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Una de las mentiras más bonitas de Lars Von Trier es aquélla en la que afirma solemne “No me debo a la audiencia sino a mí mismo. Hago las películas para mí. Vosotros sois sólo mis invitados”. Son, seguramente, muchos más los que se pondrían en esta posición como creadores, creyéndoselo o no: la mentira consiste en que sus invitados son una audiencia que espera por encima de todo que haga eso, no sólo que diga que hace lo que le da la gana, sino escuchar que lo dice. Como ven, se debe a su público. Este año se ha topado con la Ley de Godwin y sospecho que se pasará media vida hablando de nazis. Hollywood Reporter se lo ha tomado con una ironía y estilo dignos de Oscar Wilde: “It was a grandiose performance by European cinema’s premiere enfant terrible as Von Trier managed to shock just about everyone in the room. And also made them laugh with the sort of chuckle that gets caught in the throat”. Pasada la tormenta, las amenazas y los disgustos, el niño terrible daba más hilo a la cometa: “I have to say I’m a little proud of being named a persona non grata. I think my family would be proud”. Las películas hay que venderlas, y el cine de autor se llama precisamente de autor porque la marca es el autor. Hoy hablamos de “fans”: los autores reputados son franqucias mediáticas por sí mismos. Un chollo elaborado duramente que requiere llamar la atención y mantenerla: ¿quién lo puede reprochar?. El circo necesita a la mujer barbuda. Lo interesante es que las redes, empleadas con astucia, son grandes fabricantes de marcas personales.
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